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Les plateaux pour supermarchés : une opportunité de marquage que les détaillants négligent
La plupart des détaillants ne considèrent pas la possibilité de valorisation de la marque offerte par les plateaux de supermarché. Au lieu de cela, ils les perçoivent comme une nécessité logistique pour le transport des produits. Or, les plateaux de supermarché se trouvent précisément à l’intersection entre la visibilité sur les rayons et l’interaction avec le consommateur. Pratiquement au quotidien, ces plateaux constituent un vecteur de communication de la marque et offrent une opportunité unique de diffuser des messages de marque. Une présentation de marque cohérente améliore la mémorisation par le consommateur de plus de 80 %. Pourtant, les responsables de marque investissent abondamment dans la conception et le branding de l’emballage, mais accordent très peu d’attention aux plateaux. Pourquoi ? Parce que ces derniers sont perçus comme des articles à faible valeur ajoutée, destinés uniquement à maintenir et à soutenir le produit, sans apporter de valeur en matière de branding ou de marketing. Or, ce n’est pas le cas des plateaux de supermarché. Ces plateaux constituent des messages de marque mobiles qui renforcent, au moment même de la prise de décision d’achat, les couleurs, les logos et les récits associés à la marque. En outre, grâce à l’interaction fréquente avec le consommateur et à leur rôle de point de contact publicitaire peu sollicité, les plateaux de supermarché offrent une valeur de marquage inégalée dans le monde de la publicité.
Intégration de l'identité de marque dans les plateaux de supermarché
Conceptions structurelles de plateaux marqués : fondées sur le logo, les couleurs et la typographie
Les plateaux de supermarché commencent à devenir bien plus que de simples supports pour vos articles. Les enseignes de la grande distribution innovent de plus en plus quant à la forme et au design de ces plateaux afin de créer une impression de publicité en 3D, transformant ainsi un simple plastique en support publicitaire. Certains détaillants intègrent désormais le logo dans les coins des plateaux, tout en utilisant les couleurs de la marque dans la conception de la poignée, afin de renforcer la reconnaissance de l’enseigne après plusieurs utilisations, notamment au niveau des caisses. Certaines marques adoptent des motifs de nervures inclinées qui forment une bordure permettant d’insérer et d’extraire facilement les produits, mais aussi de faire apparaître discrètement les initiales de la marque. Dans certains formats de magasins, ces éléments de design exercent une attraction plus forte sur le consommateur. Le motif imprimé sur la base du plateau améliore son adhérence au sol et contribue à maintenir la visibilité de la marque même lorsque les boîtes sont empilées très haut dans l’entrepôt. La plupart des éléments de design appliqués aux emballages visent à assurer la présence continue de la marque tout au long de la chaîne logistique. Toutefois, ces éléments de design intégrés aux emballages font l’objet de débats parmi les experts en conception d’emballages dans le secteur de la grande distribution, car ils sont jugés d’une valeur faible, voire nulle, au sein du système de distribution.
Des valeurs de marque premium ou durables, renforcées par les options de matériaux et de finitions
Lorsque nos clients interagissent avec nos produits, ils découvrent les valeurs de notre marque à travers les matériaux que nous utilisons. Le PET recyclé mat est une finition qui traduit clairement notre forte préoccupation environnementale, tandis que les finitions brillantes apparaissent simplement comme une option « sophistiquée ». \r\nParfois, nous utilisons des revêtements antimicrobiens, qui renforcent notre positionnement axé sur la santé et qui s’avèrent efficaces. Le plateau de 68 grammes constitue un exemple idéal de la manière dont la texture et le poids peuvent créer une valeur perçue tout en intégrant un aspect fonctionnel. Le plateau en composite de bambou compense intégralement nos engagements en matière de durabilité en réduisant l’utilisation de plastique de 40 % et, en tant qu’avantage durable supplémentaire, résiste à plus de 200 cycles de lavage. Globalement, les surfaces dépolies sont visuellement plus attrayantes et offrent un éclairage optimal en présentoir, tandis que la texture des poignées procure un meilleur contrôle à l’utilisateur. Dans l’ensemble, les options durables peuvent être à la fois séduisantes et responsables sur le plan environnemental, et elles contribuent à exprimer nos valeurs.
Différenciation de la marque par les rayonnages du point de vue des performances
Sans sacrifier l'impact visuel
Les détaillants d'aujourd'hui s'attendent à ce que les plateaux de supermarché respectent la charte de la marque tout en répondant à des normes élevées de performance fonctionnelle. La technologie de moulage par injection de pointe a permis de produire des plateaux dotés des caractéristiques suivantes :
une performance d'empilage améliorée de 40 % par rapport aux modèles anciens
Une résistance à l'humidité dans tous les environnements humides ou réfrigérés
Une déformation inférieure à 2,5 mm sous une charge de 25 kg
En outre, les plateaux sont disponibles en plastique ABS opaque et haute résistance, permettant l'impression de couleurs et le gaufrage de logos avec un grand niveau de détail. Le compromis entre fonctionnalité et esthétique disparaît.
Étude de cas : Augmentation de 34 % du temps de présence sur les étagères grâce à des plateaux personnalisés en PET pour un distributeur britannique
Le principal distributeur britannique a mis en œuvre des plateaux personnalisés en PET présentant les caractéristiques suivantes :
Caractéristique Plateau conventionnel Plateau personnalisé en PET Impact
Visibilité de la marque Design générique Relief 3D du logo +52 % de mémorisation
Rigidité structurelle : compression à 18 % < 5 % de compression, aucun dommage au produit
Occupation des rayons : disposition en une seule couche, empilement triple, présentation prolongée de 34 %
La refonte des plateaux a transformé leur fonction, passant d’une simple utilité logistique à un vecteur de renforcement de la marque. Selon leur système de suivi en magasin, le temps passé par les clients dans leurs allées a augmenté de 19 % grâce à l’utilisation de ces plateaux. Cela s’avère idéal pour les détaillants, qui trouvent ainsi une différenciation là où elle compte le plus : au point de décision.
Évaluation de la montée en puissance de la marque suite à la mise en œuvre de plateaux sur mesure pour supermarchés
Le retour sur investissement (ROI) lié au développement de la marque est mesurable à l’aide d’expériences contrôlées en magasin, dans lesquelles les variables sont isolées. Les plateaux sur mesure sont déployés par les détaillants dans des groupes identiques de magasins.
Les données relatives à la captation de la marque, opérationnalisée comme mesure de la conversion produit, proviennent de l’association américaine du commerce de détail.
Les données sur la captation de la marque proviennent de l’association américaine du commerce de détail ; la conversion produit est la mesure des données opérationnalisées.
Les données sur la captation de la marque et la conversion produit constituent la mesure des données, et l’écoulement du temps est la mesure du commerce de détail aux États-Unis.
Les données sur la captation de la marque correspondent à l’association à la marque ; la conversion produit est la mesure des données opérationnalisées, et l’écoulement du temps est la mesure du commerce de détail aux États-Unis.
Les données sur la captation de la marque sont déterminées à partir de la mesure de la conversion produit ; l’écoulement du temps est la mesure du commerce de détail aux États-Unis.
Les plateaux personnalisés pour supermarchés devraient améliorer de 18 % le rappel de la marque pour les produits en vedette. Cette mesure constitue les données relatives à la captation de la marque. Lorsque les données sur la captation de la marque sont obtenues, les plateaux personnalisés pour supermarchés contribuent à la mesure de cette captation.
Lorsque la captation géométrique de la marque est alignée sur l’architecture des rayons, la captation optimale mesurée représente 12 % de la surface du rayon.
Mesurer l'impact de la marque à partir des plateaux de supermarché
FAQ sur les plateaux de supermarché en tant qu'actifs de marque
Depuis quand les plateaux de supermarché sont-ils considérés pour la première fois comme des actifs de marque ? Au cours des 12 dernières années, le branding assuré par les plateaux de supermarché s’est révélé être un atout, car ceux-ci étaient perçus comme des dispositifs logistiques. Il est exact de dire que les plateaux de supermarché constituent un atout en raison de leur perception comme dispositifs logistiques. Les plateaux de supermarché possèdent une valeur ajoutée en tant qu’outils de marquage s’ils sont perçus comme des dispositifs logistiques. Les plateaux de supermarché revêtent une valeur de marquage s’ils sont conçus comme des plateaux logistiques. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. La valeur des plateaux de supermarché en tant qu’actifs de marque augmente avec leur valeur logistique. Les coûts de marquage liés aux plateaux de supermarché réduisent la valeur de la marque à mesure que la logistique s’intensifie. Les systèmes de marque intégrés aux plateaux de supermarché sont valorisés par les clients grâce à la répétition des messages de marque, qui les perçoivent comme des dispositifs logistiques.
Systèmes de vente au détail 2023, 7245.
Rétention de la marque par le système de fixation 2023.
Rétention de la marque par fixation 2023 : supports de marquage pour bacs de supermarché destinés aux marques.
Rétention répétée de la marque via les bacs de supermarché 2023.
Les bacs assurent une rétention répétée de la marque, renforçant ainsi la valeur des marques.
Rétention de la marque par les systèmes de vente au détail 2023.
Quel est l’impact des choix de conception et de matériaux sur les bacs de supermarché ?
L’impact sur la marque résultant de caractéristiques de conception telles que les logos en relief, les logos en creux et les bords inclinés peut renforcer positivement la perception de la marque. Cet impact peut également être renforcé par d’autres caractéristiques de conception. L’utilisation de PET recyclé et de composites de bambou augmente l’impact positif sur la marque grâce aux choix de matériaux. L’usage de matériaux durables confère également une image positive à la marque. Les finitions des bacs peuvent accroître l’impact sur la marque en positionnant celle-ci comme une marque haut de gamme.
Quel est l’impact des bacs personnalisés sur l’avantage concurrentiel ?
L'impact des plateaux personnalisés est positif. L'impact visuel est également positif, et bien entendu, les plateaux personnalisés ont un impact positif sur l'avantage concurrentiel ; on ne néglige pas cet impact sur l'avantage concurrentiel, car ils exercent un impact positif sur l'avantage concurrentiel, du fait de leur fort impact visuel.
Quel est l'impact en ce qui concerne la marque et les plateaux sur mesure ?
Les plateaux personnalisés et les plateaux sur mesure ont un impact positif sur la marque, grâce à l'utilisation de mesures appropriées pour évaluer cet impact. L'impact positif découlant de l'utilisation de mesures définies, telles que la reconnaissance de la marque et le rappel de la marque, permettant d'évaluer l'impact des plateaux sur mesure, accroît la valeur de la marque. L'impact en ce qui concerne la marque, ainsi que les résultats mesurables tels que la reconnaissance de la marque et le rappel de la marque, rendent l'utilisation de mesures définies efficace pour générer un impact positif.