EN
Торговельні лотки для супермаркетів: можливість для брендингу, яку роздрібні торговці не помічають
Більшість роздрібних продавців не враховують потенційну можливість брендингу, яку надають супермаркетні підноси. Замість цього вони сприймають їх лише як логістичну необхідність для транспортування товарів. Однак супермаркетні підноси розташовані на перетині видимості на полицях і взаємодії зі споживачами. Майже щодня супермаркетні підноси виступають як засоби брендингу й надають унікальну можливість для передачі брендових повідомлень. Послідовне представлення бренду підвищує запам’ятовуваність серед споживачів більше ніж на 80 %. Проте менеджери з бренду витрачають значні кошти на дизайн та брендинг упаковки, але майже не звертають уваги на підноси. Чому? Тому що підноси сприймаються як товари низької вартості, призначені лише для фіксації й утримання продукту, і не мають брендингової чи маркетингової цінності. Однак це не стосується супермаркетних підносів. Супермаркетні підноси виступають як рухомі брендові повідомлення, які підсилюють брендові кольори, логотипи та історії в момент прийняття рішення про покупку. Крім того, завдяки високому рівню взаємодії зі споживачами та низькій вартості розміщення реклами супермаркетні підноси забезпечують брендингову цінність, якої немає аналогів у світі реклами.
Інтеграція ідентичності бренду в лотки супермаркетів
Структурні лотки з брендовим дизайном: на основі логотипу, кольорів та типографіки
Торговельні лотки для супермаркетів починають ставати більш ніж просто предметом для розміщення товарів. Ритейлерські бренди все частіше проявляють інноваційність у формі та дизайні лотків, щоб створити ілюзію тривимірної реклами й перетворити звичайний пластик на рекламний носій. Ритейлери почали розміщувати логотипи в кутах лотків, а також використовувати кольори бренду в дизайні ручок, щоб після багаторазового використання самі ручки сприймалися як логотип — особливо коли клієнти тримають їх у руках під час оплати на касі. Деякі бренди застосовують рифлені елементи під кутом, щоб створити рамку, яка одночасно полегшує завантаження й вивантаження товарів і може містити ініціали бренду майже непомітним способом. У певних форматах ритейлових магазинів такі дизайнерські рішення мають більш привабливий ефект для споживачів. Орнаментальний малюнок на днищі лотків забезпечує краще зчеплення з підлогою й сприяє збереженню видимості бренду навіть тоді, коли коробки складаються високо на складі. Більшість дизайнерських елементів упаковки спрямовані на те, щоб бренд залишався помітним протягом усього ланцюга поставок. Однак ці елементи упаковки викликають дискусії серед фахівців з ритейлового дизайну, оскільки їх вважають малозначущими або зовсім нецінними в ритейловій системі.
Брендові цінності, що є преміальними або стійкими, підкріплюються варіантами матеріалів та оздоблення
Коли наші клієнти взаємодіють із нашими продуктами, вони ознайомлюються з цінностями нашого бренду через матеріали, які ми використовуємо. Матова поверхня з переробленого ПЕТ — це оздоблення, що чітко демонструє серйозну увагу до екологічних проблем, тоді як блискучі варіанти сприймаються лише як «елегантна» альтернатива. Іноді ми застосовуємо антибактеріальні покриття, які підкреслюють нашу орієнтацію на здоров’я й дійсно ефективні. Тара вагою 68 грамів є ідеальним прикладом того, як текстура й вага можуть створити суб’єктивне відчуття цінності разом із практичною корисністю. Тара з композиту бамбуку забезпечує нульовий баланс у рамках наших послуг щодо сталого розвитку, скорочуючи використання пластику на 40 %, а як додаткова екологічна перевага — витримує понад 200 циклів прання. Загалом, матові поверхні візуально привабливіші й забезпечують оптимальне освітлення в мерчендайзингу, а текстуровані ручки надають користувачеві більшого контролю над продуктом. Загалом, сталі варіанти можуть бути привабливими й екологічно відповідальними, а також сприяють передачі наших цінностей.
Відмінність брендів у системах полиць з точки зору експлуатаційних характеристик
Не жертвуєчи візуальним впливом
Сучасні ритейлери очікують, що супермаркетні лотки, що відповідають брендовим вимогам, будуть відповідати високим стандартам функціональної ефективності. Сучасна технологія лиття під тиском дозволила створити лотки з такими характеристиками:
на 40 % краща стійкість до штабелювання порівняно з попередніми конструкціями
Стійкість до вологи в усіх вологих/охолоджувальних середовищах
Деформація менше ніж 2,5 мм під навантаженням 25 кг
Крім того, лотки доступні з високоміцного повністю непрозорого пластику ABS, що забезпечує якісний кольоровий друк і рельєфне тиснення логотипів з великою деталізацією. Компроміс між функціональністю та естетикою усунено.
Кейс: Збільшення часу перебування товару на полиці на 34 % за рахунок спеціальних PET-лотків для супермаркетів, впроваджених британським мережевим продавцем
Великий британський ритейлер впровадив спеціальні PET-лотки з такими характеристиками:
Характеристика Звичайний лоток Спеціальний PET-лоток Вплив
Видимість бренду Універсальна конструкція Рельєфний 3D-логотип +52 % відтворення
Жорсткість конструкції: стиснення на 18 % — стиснення менше ніж на 5 %, пошкодження товару відсутні
Займання полиць: одноярусне розміщення, трирівневе штабелювання — тривалість візуального представлення збільшена на 34 %
Переробка лотків змінила їх призначення: вони перестали бути лише логістичним інструментом і тепер підсилюють бренд. Згідно з їх системою відстеження в магазині, час перебування покупців у проходах збільшився на 19 % завдяки використанню цих лотків. Це ідеальний варіант для ритейлерів, оскільки дозволяє досягти відмінності там, де це має найбільше значення — у точці прийняття рішення.
Оцінка зростання рівня сприйняття бренду завдяки впровадженню спеціалізованих супермаркетних лотків
Рентабельність інвестицій у побудову бренду піддається вимірюванню за допомогою контрольованих у магазині експериментів, у яких змінні ізолюються. Спеціалізовані лотки впроваджуються ритейлерами в ідентичних кластерах магазинів.
Дані щодо охоплення бренду, операционалізовані як показник конверсії товару, надаються Асоціацією ритейлерів Сполучених Штатів Америки.
Дані щодо захоплення бренду — це дані Роздрібної асоціації Сполучених Штатів; конверсія продукту — це показник операціоналізованих даних.
Дані щодо захоплення бренду та конверсії продукту є показниками даних, а часова тривалість — це показник роздрібної торгівлі в Сполучених Штатах.
Дані щодо захоплення бренду — це асоціація з брендом; конверсія продукту — це показник операціоналізованих даних, а часова тривалість — це показник роздрібної торгівлі в Сполучених Штатах.
Дані щодо захоплення бренду визначаються за показником конверсії продукту; часова тривалість — це показник роздрібної торгівлі в Сполучених Штатах.
Спеціальні супермаркетні підноси, розроблені на замовлення, за оцінками, позитивно впливають на відтворення бренду на 18 % для виділених товарів. Цей показник є даними щодо захоплення бренду. Після отримання даних щодо захоплення бренду спеціальні супермаркетні підноси сприяють вимірюванню захоплення бренду.
Коли геометричне захоплення бренду узгоджено з архітектурою полиць, виміряний оптимальний рівень захоплення бренду становить 12 % від загальної площі полиці.
Вимірювання впливу брендингу з торговельних лотків у супермаркетах
Часті запитання щодо торговельних лотків у супермаркетах як активів брендингу
Коли вперше супермаркетні підноси почали сприймати як активи брендингу? За останні 12 років брендинг за допомогою супермаркетних підносів став активом через їх сприйняття як логістичних пристроїв. Справедливо стверджувати, що супермаркетні підноси є активом саме через їх сприйняття як логістичних пристроїв. Супермаркетні підноси мають додаткову цінність як засоби брендингу, якщо їх сприймають як логістичні пристрої. Супермаркетні підноси мають цінність як активи брендингу, якщо їх виготовлено як логістичні підноси. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх лог......стичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Цінність супермаркетних підносів як активів брендингу зростає разом із їх логістичною цінністю. Витрати на брендинг супермаркетних підносів знижують вартість бренду, коли логістика зростає. Системи брендів у супермаркетних підносах оцінюються споживачами як логістичні пристрої завдяки повторюваному брендинговому повідомленню.
Роздрібні системи 2023, 7245.
Система утримання бренду в холдингу 2023 року.
Утримання бренду в холдингу 2023 року: брендові активи для супермаркетів (лотки) — до брендів.
Повторне утримання бренду за допомогою лотків для супермаркетів 2023 року.
Лотки забезпечують повторне утримання бренду, підвищуючи його цінність.
Утримання бренду в роздрібних системах 2023 року.
Який вплив мають вибір дизайну та матеріалів на лотки для супермаркетів?
Вплив бренду через дизайн-функції, такі як тиснені логотипи, логотипи у рельєфі та похилі краї, може позитивно посилити вплив бренду. Цей вплив також може посилюватися іншими дизайн-функціями. Використання переробленого PET і композитів на основі бамбуку збільшує позитивний вплив бренду завдяки вибору матеріалів. Застосування стійких матеріалів також сприяє позитивному сприйняттю бренду. Оздоблення лотків може посилити вплив бренду, позиціонуючи його як преміальний.
Який вплив мають брендовані лотки на конкурентну перевагу?
Вплив брендованих лотків є позитивним. Візуальний вплив також є позитивним, і, звичайно, брендовані лотки мають позитивний вплив на конкурентні переваги, не ігноруючи впливу на конкурентні переваги, оскільки вони сприяють підвищенню конкурентних переваг завдяки значному візуальному впливу.
Який вплив брендованих та спеціалізованих лотків на бренд?
Брендовані та спеціалізовані лотки мають позитивний вплив на бренд за рахунок застосування відповідних методів оцінки цього впливу. Позитивний вплив від використання чітко визначених показників — таких як вимірюване розпізнавання бренду та спогад про бренд — для оцінки впливу спеціалізованих лотків сприяє зростанню вартості бренду. Вплив на бренд та вимірювані результати, такі як розпізнавання бренду та спогад про бренд, забезпечують позитивний ефект від застосування чітко визначених показників.