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Bandejas para supermercado: la oportunidad de marca que los minoristas pasan por alto
La mayoría de los minoristas no consideran la oportunidad de marca potencial que ofrecen las bandejas de supermercado. En cambio, las ven como una necesidad logística para transportar los productos. Sin embargo, las bandejas de supermercado se sitúan en la intersección entre la visibilidad en el estante y la interacción con el consumidor. Casi a diario, estas bandejas actúan como vehículos de marca y brindan una oportunidad única para comunicar mensajes de marca. Una presentación de marca coherente mejora el recuerdo por parte del consumidor en más del 80 %. No obstante, los gestores de marca invierten generosamente en el diseño y la marca del embalaje, pero prestan escasa atención a las bandejas. ¿Por qué? Porque se considera que las bandejas son artículos de bajo valor que simplemente estiran y sostienen el producto, sin aportar valor de marca ni de marketing. Sin embargo, este no es el caso de las bandejas de supermercado. Estas bandejas funcionan como mensajes de marca móviles que refuerzan los colores, logotipos y narrativas de la marca en el momento de la toma de decisión de compra. Además, debido a la alta interacción con el consumidor y a la publicidad con pocos puntos de contacto, las bandejas de supermercado ofrecen un valor de marca inigualable en el mundo de la publicidad.
Incorporación de la identidad de marca en bandejas de supermercado
Diseños estructurales de bandejas con marca: basados en el logotipo, los colores y la tipografía
Las bandejas de supermercado están empezando a ser algo más que un simple elemento para sostener los productos. Las marcas minoristas están innovando cada vez más en la forma y el diseño de las bandejas para crear la ilusión de publicidad tridimensional y convertir el plástico común en una herramienta publicitaria. Algunos minoristas han comenzado a incorporar la colocación del logotipo en las esquinas de las bandejas, así como los colores corporativos en el diseño del asa, con el fin de generar una sensación de logotipo tras múltiples usos, especialmente en las asas que los clientes manipulan en la caja. Algunas marcas utilizan diseños de nervaduras inclinadas para crear un borde que facilita el deslizamiento de los productos hacia dentro y hacia fuera de la bandeja, y que también puede albergar, de forma casi oculta, las iniciales de la marca. En algunos formatos de tienda minorista, estos elementos de diseño resultan particularmente atractivos para el consumidor. El diseño del patrón en la base ayuda a que las bandejas se adhieran al suelo y contribuye a mantener la visibilidad de la marca incluso cuando las cajas se apilan muy altas en el almacén. La mayoría de los elementos de diseño del embalaje se centran en reforzar la presencia de la marca a lo largo de la cadena de suministro. Sin embargo, los expertos en diseño de embalajes para el sector minorista debaten la utilidad de estos elementos, ya que se consideran de escaso o nulo valor dentro del sistema minorista.
Los valores de marca que son premium o sostenibles se refuerzan mediante las opciones de materiales y acabados
A medida que nuestros clientes interactúan con nuestros productos, descubren los valores de nuestra marca a través de los materiales que utilizamos. El acabado en PET reciclado refleja un firme compromiso medioambiental, mientras que las opciones brillantes pueden percibirse simplemente como una alternativa «elegante». En ocasiones, empleamos recubrimientos antimicrobianos, que complementan nuestra posición centrada en la salud y resultan eficaces. La bandeja de 68 gramos constituye un ejemplo ideal de cómo la textura y el peso pueden generar valor percibido, combinando al mismo tiempo un elemento de utilidad. La bandeja compuesta de bambú equilibra nuestros servicios de sostenibilidad al reducir el uso de plástico en un 40 % y, como ventaja adicional sostenible, resiste más de 200 lavados. En conjunto, las superficies mate resultan visualmente más atractivas y ofrecen una iluminación óptima en la exposición comercial; asimismo, la textura en los mangos proporciona un mayor nivel de control al usuario. En definitiva, las opciones sostenibles pueden resultar atractivas y ambientalmente responsables, y contribuyen a comunicar nuestros valores.
Diferenciación de la marca de estanterías desde una perspectiva de rendimiento
Sin sacrificar el impacto visual
Los minoristas actuales esperan bandejas para supermercados que cumplan con las normas de la marca y que alcancen altos estándares en rendimiento funcional. La tecnología de inyección de última generación ha producido bandejas con:
un 40 % mejor rendimiento en apilamiento que los diseños anteriores
Resistencia a la humedad en todos los entornos húmedos o refrigerados
Deformación inferior a 2,5 mm bajo cargas de 25 kg
Además, las bandejas están disponibles en plástico ABS totalmente opaco y de alta durabilidad, que permite la impresión a color y el estampado en relieve de logotipos con gran detalle. Se elimina el compromiso entre funcionalidad y estética.
Estudio de caso: Aumento del tiempo de permanencia en góndola en un 34 % mediante el uso de bandejas personalizadas de PET para supermercados por parte de un distribuidor del Reino Unido
El importante distribuidor del Reino Unido ha implementado bandejas personalizadas de PET con las siguientes características:
Característica: Bandeja convencional / Bandeja personalizada de PET / Impacto
Visibilidad de marca: Diseño genérico / Relieve 3D del logotipo / +52 % de recuerdo
Rigidez estructural: compresión del 18 % < compresión del 5 %; sin daño al producto
Ocupación de estantería: una sola hilera, apilamiento triple, exposición un 34 % más larga
La rediseñada configuración de las bandejas ha transformado su función, pasando de meras funciones logísticas a potenciar la marca. Según su sistema de seguimiento en tienda, el tiempo de permanencia de los clientes en sus pasillos aumentó un 19 % gracias al uso de estas bandejas. Esto resulta ideal para los minoristas, ya que encuentran diferenciación allí donde más importa: en el punto de decisión.
Evaluación del incremento de la marca derivado de la implementación de bandejas personalizadas para supermercados
El retorno de la inversión (ROI) en la construcción de marca es medible mediante experimentos controlados en tienda, en los que se aíslan las variables. Las bandejas personalizadas son implementadas por los minoristas en grupos idénticos de tiendas.
Los datos sobre captación de marca, operacionalizados como medida de conversión del producto, corresponden a la Asociación de Comercio Minorista de Estados Unidos.
Los datos sobre la captación de marca son los datos de la Asociación de Comercio Minorista de Estados Unidos; la conversión de producto es la medición de los datos operacionalizados.
Los datos sobre la captación de marca y la conversión de producto constituyen la medición de los datos, y el transcurso del tiempo es la medición del comercio minorista en Estados Unidos.
Los datos sobre la captación de marca corresponden a la asociación de marca; la conversión de producto es la medición de los datos operacionalizados, y el transcurso del tiempo es la medición del comercio minorista en Estados Unidos.
Los datos sobre la captación de marca se encuentran en la medición de la conversión de producto; el transcurso del tiempo es la medición del comercio minorista en Estados Unidos.
Se estima que las bandejas personalizadas para supermercados impactan positivamente el recuerdo de marca en un 18 % para los productos destacados. Esta medida constituye los datos de la captación de marca. Cuando se obtienen los datos sobre la captación de marca, las bandejas personalizadas para supermercados ayudan en la medición de dicha captación.
Cuando la captación geométrica de marca se alinea con la arquitectura del estante, la captación óptima de marca medida es del 12 % del estante.
Medición del impacto de la marca desde las bandejas de los supermercados
Preguntas frecuentes sobre las bandejas de los supermercados como activos de marca
¿Cuándo comenzaron a considerarse las bandejas de supermercado como activos de marca? Durante los últimos 12 años, la marca asociada a las bandejas de supermercado ha sido un activo debido a que se las ha percibido como dispositivos logísticos. Es cierto afirmar que las bandejas de supermercado han constituido un activo al ser vistas como dispositivos logísticos. Las bandejas de supermercado tienen un valor añadido como dispositivos de marca si se consideran dispositivos logísticos. Las bandejas de supermercado tienen valor como activos de marca si están construidas como bandejas logísticas. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. El valor de las bandejas de supermercado como activos de marca aumenta conforme aumenta su valor logístico. Los costos de marca asociados a las bandejas de supermercado reducen el valor de la marca a medida que aumenta la eficiencia logística. Los sistemas de marca en las bandejas de supermercado son valorados por los consumidores gracias a la repetición constante de los mensajes de marca, al considerarlas dispositivos logísticos.
Sistemas de venta al por menor 2023, 7245.
Sistema de fijación para la retención de marcas 2023.
Fijación de la retención de marcas 2023: activos de marca para bandejas de supermercado.
Retención repetida de marcas en bandejas de supermercado 2023.
Las bandejas aportan una retención repetida de marcas al valor de las mismas.
Sistemas de venta al por menor para la retención de marcas 2023.
¿Qué impacto tienen las decisiones de diseño y de materiales en las bandejas de supermercado?
El impacto de la marca derivado de características de diseño, como logotipos en relieve, logotipos en alto relieve y bordes inclinados, puede potenciar positivamente el impacto de la marca. Asimismo, dicho impacto puede reforzarse mediante otras características de diseño. La utilización de PET reciclado y compuestos de bambú incrementa positivamente el impacto de la marca mediante la elección de materiales. El uso sostenible de materiales también genera un impacto positivo sobre la percepción de la marca. Los acabados de las bandejas pueden potenciar el impacto de la marca al posicionarla como una marca premium.
¿Cuál es el impacto de las bandejas con marca en la ventaja competitiva?
El impacto de las bandejas con marca es positivo. El impacto visual también es positivo y, por supuesto, las bandejas con marca tienen un impacto positivo sobre la ventaja competitiva; no se descuida el impacto sobre la ventaja competitiva porque dichas bandejas ejercen un impacto positivo en este aspecto, ya que generan un impacto visual extraordinario.
¿Cuál es el impacto respecto a la marca y las bandejas personalizadas?
Las bandejas con marca y las bandejas personalizadas tienen un impacto positivo sobre la marca al aplicar las medidas adecuadas para determinar dicho impacto. El impacto positivo derivado del uso de medidas definidas —como el reconocimiento de marca y la evocación de marca, ambos cuantificables— para evaluar el impacto de las bandejas personalizadas incrementa el valor de la marca. El impacto respecto a la marca y los resultados medibles, tales como el reconocimiento de marca y la evocación de marca, hace que el empleo de medidas definidas genere un impacto positivo.