EN
Табли за супермаркети: възможността за брандиране, която търговците пропускат
Повечето търговци не вземат предвид потенциалната възможност за брандиране, която предлагат супермаркетските подноси. Вместо това ги възприемат като логистическа необходимост за транспортиране на продукти. Супермаркетските подноси обаче се намират на пресечната точка между видимостта на рафтовете и взаимодействието с потребителите. Почти ежедневно те действат като носители на бранд и предоставят уникална възможност за комуникиране на брандови послания. Последователното представяне на бранда подобрява запомнянето му от страна на потребителите с повече от 80 %. Въпреки това бранд-мениджърите инвестират значителни средства в дизайна и брандирането на опаковките, но почти не обръщат внимание на подносите. Защо? Защото подносите се възприемат като нискоценни артикули, които просто разтягат и задържат продукта и не добавят стойност чрез брандиране или маркетинг. Това обаче не е вярно за супермаркетските подноси. Те служат като подвижни брандови послания, които укрепват брандовите цветове, логотипи и разкази точно в момента на вземане на покупателското решение. Освен това, благодарение на високото ниво на взаимодействие с потребителите и рекламата с малък брой допирни точки, супермаркетските подноси осигуряват брандова стойност, която няма равна си в света на рекламата.
Внедряване на брендовата идентичност в супермаркетните подноси
Структурни подноси с брендова идентичност: базирани на логото, цветовете и шрифтовете
Тавичките за супермаркети започват да стават нещо повече от просто предмет за поставяне на стоките ви. Търговските марки започват да проявяват по-голяма иновативност относно формата и дизайна на тавичките, за да създадат илюзията на триизмерна реклама и да превърнат обикновения пластмасов продукт в рекламен инструмент. Търговците вече включват разположението на логото в ъглите на тавичките, както и цветовете на бранда в дизайна на дръжките, за да се създаде усещането за логото след многократна употреба — дръжките на тавичките, които клиентите използват при касата. Някои марки използват наклонени релефни елементи, за да оформят рамка, която служи както за лесно плъзгане на стоките в и извън тавичката, така и за скрито разполагане на инициалите на марката. В някои формати на търговски обекти тези дизайнерски елементи привличат по-голямо внимание от страна на потребителите. Дизайнът на основния модел помага тавичките да се задържат по пода и осигурява видимост на бранда дори когато кашоните са натрупани високо в склада. Повечето дизайнерски елементи на опаковката са насочени към поддържане на присъствието на бранда в рамките на веригата за доставки. Въпреки това, дизайнерските елементи в опаковъчните компоненти са предмет на дебат сред експертите по опаковъчен дизайн в търговията, тъй като те се считат за имащи малка или никаква стойност в търговската система.
Стойностите на марката, които са премиум или устойчиви, се подсилват чрез опциите за материали и отделка
Докато клиентите ни взаимодействат с нашите продукти, те усвояват стойностите на нашия бренд чрез материалите, които използваме. Матовата повърхност от рециклиран PET е завършващо решение, което подчертава силната ни екологична ангажираност, докато лъскавите варианти изглеждат просто като „представителен“ опция. Понякога използваме антибактериални покрития, които допълват нашата насочена към здравето позиция и са ефективни. Подносът с тегло 68 грама е идеален пример за това как текстурата и тежестта могат да създадат възприемана стойност, съчетана с елемент на функционалност. Подносът от композитен бамбук компенсира напълно разходите за нашите услуги в областта на устойчивото развитие, като намалява употребата на пластмаса с 40 % и, като допълнителен екологичен бонус, може да издържи над 200 пранета. В общи линии матовите повърхности са визуално по-привлекателни и осигуряват оптимално осветление при търговското представяне, а текстурата по дръжките осигурява по-високо ниво на контрол за потребителя. В общи линии устойчивите опции могат да бъдат привлекателни и екологично отговорни, като същевременно помагат за комуникиране на нашите ценности.
Диференциация на марката чрез рафтинг от перспективата на производителността
Без компромиси относно визуалното въздействие
Днешните търговци очакват супермаркетски подноси, съответстващи на бранда, да отговарят на високи стандарти по отношение на функционалната си производителност. Напредналата технология за инжекционно формоване е довела до създаването на подноси със следните характеристики:
40 % по-добра стабилност при натрупване в сравнение с предишните модели
Устойчивост към влага във всички влажни и хладилни среди
Деформация по-малка от 2,5 мм при товар от 25 кг
Освен това подносите са налични в изключително издръжлив, напълно непрозрачен ABS пластмасов материал, който позволява цвятна печат и релефно изобразяване на лога с голяма детайлизация. Компромисът между функционалност и естетика е премахнат.
Случай от практиката: Увеличение на времето за престой на стоката по рафтовете с 34 % чрез персонализирани PET супермаркетски подноси, използвани от британски търговец на храни
Голям британски търговец на храни е внедрил персонализирани PET подноси със следните характеристики:
Характеристика Обикновен поднос Персонализиран PET поднос Влияние
Видимост на бранда Обикновен дизайн Релефно 3D лого +52 % запомняне
Структурна твърдост: 18% компресия < 5% компресия, 0% повреди на продукта
Заемане на рафтове: едноетажно подреждане, тройно струпване — 34% по-дълго излагане
Преработката на подносите е променила предназначението им от чисто логистична функция към усилване на бранда. Според тяхната система за проследяване в магазина времето, прекарано от клиентите в техните рафтове, се е увеличило с 19% благодарение на използването на тези подноси. Това е идеално за търговците, тъй като намират диференциация там, където тя има най-голямо значение — в точката на вземане на решение.
Оценка на усилването на бранда чрез внедряване на персонализирани супермаркетни подноси
Рентабилността от граденето на бранда може да се измери чрез контролирани в магазина експерименти, при които променливите са изолирани. Персонализираните подноси се внедряват от търговците в идентични групи магазини.
Данните относно улавянето на бранда, операционализирани като мярка за конверсия на продукта, са данни на Търговската асоциация на Съединените щати.
Данните за улавяне на марката са данните на Търговската асоциация на Съединените щати; конверсията на продукти е измерване на операционализирани данни.
Данните за улавяне на марката и конверсията на продукти са измерване на данни, а времевият период е измерване на търговията в Съединените щати.
Данните за улавяне на марката представляват асоциация с марката; конверсията на продукти е измерване на операционализирани данни, а времевият период е измерване на търговията в Съединените щати.
Данните за улавяне на марката се намират в измерването на конверсията на продукти; времевият период е измерване на търговията в Съединените щати.
Индивидуално проектираните супермаркетски подноси се предполага да окажат положително влияние върху запомнянето на марката с 18 % за представените продукти. Това измерване представлява данните за улавяне на марката. Когато се получат данните за улавяне на марката, индивидуално проектираните супермаркетски подноси подпомагат измерването на улавянето на марката.
Когато геометричното улавяне на марката е съгласувано с архитектурата на рафта, измерената оптимална част от рафта, заета от марката, е 12 %.
Измерване на въздействието на брандирането чрез таблите за супермаркети
Често задавани въпроси относно таблите за супермаркети като активи за брандиране
Кога супермаркетските подноси за пръв път бяха разглеждани като активи за брандиране? През последните 12 години брандирането чрез супермаркетски подноси е било актив, тъй като те са възприемани като логистични устройства. Вярно е, че супермаркетските подноси са били актив, тъй като са възприемани като логистични устройства. Супермаркетските подноси имат допълнителна стойност като инструменти за брандиране, ако се възприемат като логистични устройства. Супермаркетските подноси имат стойност като активи за брандиране, ако са конструирани като логистични подноси. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стой......ността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Стойността на супермаркетските подноси като активи за брандиране нараства с увеличаването на тяхната логистична стойност. Разходите за брандиране чрез супермаркетски подноси намаляват стойността на марката, докато логистиката се увеличава. Марковите системи в супермаркетските подноси се ценят поради повтарящото се предаване на брандова информация на покупателите като устройства за логистика.
Търговски системи 2023, 7245.
Система за задържане на брандовете – 2023 г.
Задържане на брандовете – 2023 г. Активи за брандиране на табли за супермаркети, предоставени на брандовете.
Повторно задържане на брандовете чрез табли за супермаркети – 2023 г.
Таблите осигуряват повторно задържане на брандовете, което повишава стойността им.
Търговски системи – задържане на брандовете – 2023 г.
Какъв е ефектът от избора на дизайн и материали върху таблите за супермаркети?
Брандовият ефект от дизайнерски характеристики като релефни лога, лога в релеф и наклонени ръбове може положително да повиши брандовия ефект. Брандовият ефект също може да се усилва чрез такива дизайнерски характеристики. Използването на рециклиран PET и композити от бамбук увеличава положителния брандов ефект чрез избора на материали. Употребата на устойчиви материали също оказва положително въздействие върху бранда. Повърхностната обработка на таблите може да увеличи брандовия ефект, като позиционира бранда като премиален.
Какъв е ефектът от брандираните табли върху конкурентното предимство?
Въздействието от маркираните подноси е положително. Визуалното въздействие също е положително и, разбира се, маркираните подноси оказват положително въздействие върху конкурентното предимство, като не пренебрегват въздействието върху конкурентното предимство, тъй като имат положително въздействие върху конкурентното предимство, защото маркираните подноси оказват изключително силно визуално въздействие.
Какво е въздействието по отношение на бранда и персонализираните подноси?
Брандираните и персонализираните подноси оказват положително въздействие върху бранда чрез използване на подходящи мерки за определяне на това въздействие. Положителното въздействие от използването на дефинирани мерки, като например измеримо разпознаване на бранда и спомняне на бранда, за определяне на въздействието от персонализираните подноси, увеличава стойността на бранда. Въздействието по отношение на бранда и измерими резултати, като разпознаване на бранда и спомняне на бранда, прави използването на дефинирани мерки за постигане на положително въздействие.