EN
Supermarkttrays: de merkgelegenheid die retailers over het hoofd zien
De meeste retailers zien de mogelijke merkgelegenheid die supermarkttrays bieden niet als een kans. In plaats daarvan beschouwen ze ze als een logistieke noodzaak voor het vervoer van producten. Supermarkttrays staan echter op het kruispunt van schapzichtbaarheid en consumenteninteractie. Bijna dagelijks fungeren supermarkttrays als merkdragers en bieden ze een unieke kans om merkboodschappen over te brengen. Een consistente merkpresentatie verbetert de herkenning door consumenten met meer dan 80%. Merkmanagers investeren echter ruimschoots in het ontwerp en de merkbevordering van de verpakking, maar besteden weinig aandacht aan trays. Waarom? Omdat trays worden gezien als lage-waardeartikelen die het product uitspreiden en vasthouden, en geen merk- of marketingwaarde bieden. Dit is echter niet het geval bij supermarkttrays. Supermarkttrays fungeren als bewegende merkboodschappen die merkkleuren, logo’s en verhalen versterken op het moment van de aankoopbeslissing. Bovendien bieden supermarkttrays, dankzij de hoge mate van consumenteninteractie en de lage ‘touch point’-reclame, een merkwaarde die in de reclamewereld ongeëvenaard is.
Het integreren van merkidentiteit in supermarktschalen
Structurele, merkgerichte schaalontwerpen: gebaseerd op logo, kleuren en typografie
Supermarktkarren beginnen meer te worden dan alleen een item om uw producten in te plaatsen. Retailmerken worden steeds innovatiever met de vorm en het ontwerp van de karren om de illusie van 3D-reclame te creëren en eenvoudig plastic te veranderen in een reclameoppervlak. Winkels zijn begonnen met het integreren van logo’s in de hoeken van de karren, evenals merkgebonden kleuren in het ontwerp van de handgrepen, om na herhaald gebruik het gevoel te geven van een ‘logo’ op de handgrepen van klanten bij de kassa. Sommige merken gebruiken schuin geplaatste ribbels om een rand te vormen die wordt gebruikt om producten erin en eruit te schuiven, maar die ook op bijna verborgen wijze de initialen van het merk kan bevatten. In bepaalde winkelformaten hebben deze ontwerpelementen een aantrekkelijker uitstraling voor de consument. Het basismotief op de bodem helpt de karren om grip op de vloer te houden en zorgt ervoor dat het merk zichtbaar blijft wanneer dozen hoog op elkaar gestapeld staan in het magazijn. De meeste ontwerpelementen van de verpakking richten zich op het behoud van de merkzichtbaarheid binnen de toeleveringsketen. De ontwerpelementen binnen de verpakkingscomponenten worden echter door verpakkingsdeskundigen op het gebied van retailontwerp besproken, omdat deze elementen worden beschouwd als weinig of geen waarde toevoegend aan het retailstelsel.
Merkwaarden die premium of duurzaam zijn, worden versterkt door de keuzemogelijkheden voor materialen en afwerking
Terwijl onze klanten met onze producten omgaan, leren ze de waarden van ons merk kennen via de materialen die wij gebruiken. Een afwerking van gerecycled PET is een keuze die sterke milieubewustzijn weerspiegelt, terwijl glanzende opties vaak alleen worden gezien als een ‘chique’ mogelijkheid. Af en toe gebruiken we antimicrobiële coatings, die passen bij onze op gezondheid gerichte positionering en effectief zijn. De 68-gramschotel is een ideaal voorbeeld van hoe textuur en gewicht gezien waarde kunnen creëren, met tegelijkertijd een element van bruikbaarheid. De schotel van bamboe-composiet compenseert onze duurzaamheidsdiensten door het plasticgebruik met 40% te verminderen en, als extra duurzame voordelen, kan deze meer dan 200 keer worden gewassen. Over het algemeen zijn matglanzende oppervlakken visueel aantrekkelijker en zorgen ze voor optimale verlichting bij het uitstallen van producten; textuur op handvatten biedt de gebruiker meer controle. Over het geheel genomen kunnen duurzame opties aantrekkelijk én milieuvriendelijk zijn, en helpen ze onze waarden over te brengen.
Differentiatie van rekmerken vanuit prestatieperspectief
Zonder in te boeten op visuele impact
Tegenwoordig verwachten retailers dat supermarktschalen die voldoen aan de merkrichtlijnen, voldoen aan hoge eisen op het gebied van functionele prestaties. Geavanceerde spuitgiettechnologie heeft schalen voortgebracht met:
40% betere stapelprestatie dan oudere ontwerpen
Vochtweerstand in alle natte/koelomgevingen
Vervorming van minder dan 2,5 mm onder een belasting van 25 kg
Bovendien zijn de schalen verkrijgbaar in zeer duurzaam, volledig ondoorzichtig ABS-plastic, wat kleurendruk en reliëfopdruk van logo’s in uitstekende kwaliteit ondersteunt. De afweging tussen functionaliteit en esthetiek is geëlimineerd.
Casestudy: Verlenging van de schapweergaveperiode met 34% door gebruik van aangepaste PET-supermarktschalen door een Britse supermarktketen
De grote Britse retailer heeft aangepaste PET-schalen geïmplementeerd met de volgende kenmerken:
Kenmerk Conventionele schaal Aangepaste PET-schaal Impact
Merkzichtbaarheid Algemene vormgeving 3D-logo-reliëf +52% herkenning
Structurele stijfheid 18% compressie <5% compressie 0 productbeschadiging
Plankbezetting Enkelvoudige laag Drievoudig stapelen 34% langere presentatie
De herontwerp van de trays heeft het doel van trays verschoven van puur logistieke functies naar versterking van het merk. Op basis van hun in-store tracking-systeem is de verblijftijd van klanten in hun gangen met 19% gestegen door het gebruik van deze trays. Dit is ideaal voor retailers, omdat zij zich onderscheiden waar dat het meest telt: op het beslispunt.
Beoordeling van merkversterking door de implementatie van aangepaste supermarkttrays
Het rendement van merkbouw is meetbaar via gecontroleerde in-store experimenten waarbij de variabelen worden geïsoleerd. Aangepaste trays worden door retailers geïmplementeerd in identieke winkelclusters.
De gegevens over merkregistratie, geoperationaliseerd als maatstaf voor productconversie, zijn afkomstig van de Retailing Association of the United States.
De gegevens over merkbewustzijn zijn de gegevens van de Amerikaanse retailvereniging; productconversie is de meting van geoperationaliseerde gegevens.
De gegevens over merkbewustzijn en productconversie zijn de meting van gegevens, en de tijdverloop is de meting van retailactiviteiten in de Verenigde Staten.
De gegevens over merkbewustzijn zijn merkassociatie; productconversie is de meting van geoperationaliseerde gegevens, en tijdverloop is de meting van retailactiviteiten in de Verenigde Staten.
De gegevens over merkbewustzijn worden gevonden in de meting van productconversie; tijdverloop is de meting van retailactiviteiten in de Verenigde Staten.
Op maat gemaakte supermarkttrays zouden volgens schattingen het merkherinneringsvermogen voor uitgelichte producten met 18% positief beïnvloeden. Deze meting vormt de gegevens over merkbewustzijn. Zodra de gegevens over merkbewustzijn zijn verkregen, ondersteunen op maat gemaakte supermarkttrays de meting van merkbewustzijn.
Wanneer geometrisch merkbewustzijn is afgestemd op de schaparchitectuur, bedraagt de gemeten optimale merkbewustzijnsgraad 12% van het schap.
Meten van het merkimpact van supermarktschalen
Veelgestelde vragen over supermarktschalen als merkassets
Wanneer werden supermarktschalen voor het eerst gezien als merkwaardemiddelen? De afgelopen 12 jaar is merkwaarde van supermarktschalen een waardevol goed geweest, omdat ze werden beschouwd als logistieke hulpmiddelen. Het is waar dat supermarktschalen een waardevol goed zijn geweest, omdat ze werden beschouwd als logistieke hulpmiddelen. Supermarktschalen hebben een extra waarde als merkwaardemiddelen, mits ze worden gezien als logistieke hulpmiddelen. Supermarktschalen hebben waarde als merkwaardemiddelen, mits ze zijn vervaardigd als logistieke schalen. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. De merkwaarde van supermarktschalen neemt toe naarmate hun logistieke waarde stijgt. Merkkosten voor supermarktschalen verlagen de merkwaarde naarmate de logistieke efficiëntie toeneemt. Merksystemen in supermarktschalen worden gewaardeerd door herhaalde merkboodschappen aan winkelende klanten, die deze schalen zien als logistieke hulpmiddelen.
Retailsystemen 2023, 7245.
Merkbehoud door houdsysteem 2023.
Merkbehoud door houdsystemen 2023: merkgerichte assets voor supermarkttrays.
Herhaald merkbehoud via supermarkttrays 2023.
Trays bieden herhaald merkbehoud en versterken de waarde van merken.
Merkbehoud via retailsystemen 2023.
Welke invloed hebben ontwerp- en materiaalkeuzes op supermarkttrays?
Merkimpact via ontwerpkenmerken zoals reliëflogo’s, geëmboseerde logo’s en schuin aflopende randen kan de merkimpact positief versterken. De merkimpact kan ook worden versterkt door ontwerpkenmerken. Het gebruik van gerecycled PET en bamboe-composieten verhoogt de positieve merkimpact via materiaalkeuzes. Duurzaam materiaalgebruik levert eveneens een positieve bijdrage aan het merkbeeld. De afwerking van de trays kan de merkimpact verhogen door het merk een premiumpositie te geven.
Wat is de invloed van gemerkte trays op het concurrentievoordeel?
Het effect van de merktrays is positief. Het visuele effect is ook positief, en natuurlijk hebben de merktrays een positief effect op het concurrentievoordeel; het effect op het concurrentievoordeel wordt niet genegeerd, omdat merktrays een enorm visueel effect hebben.
Wat is het effect ten aanzien van het merk en de maatwerktrays?
Het merk en de maatwerktrays hebben een positief effect op het merk door het gebruik van passende meetmethoden om het effect te bepalen. Het positieve effect van het gebruik van gedefinieerde meetmethoden, zoals meetbare merkherkenning en merkherhaling, om het effect van de maatwerktrays te bepalen, verhoogt de merkwaarde. Het effect ten aanzien van het merk en meetbare resultaten, zoals merkherkenning en merkherhaling, maakt het gebruik van gedefinieerde meetmethoden mogelijk om een positief effect te bewerkstelligen.