EN
Supermarktschalen: Die Branding-Möglichkeit, die Einzelhändler übersehen
Die meisten Einzelhändler berücksichtigen nicht die potenzielle Markenbildungschance, die Supermarktschalen bieten. Stattdessen betrachten sie sie lediglich als logistische Notwendigkeit zum Transport von Produkten. Supermarktschalen befinden sich jedoch genau dort, wo Regalpräsenz und Verbraucherinteraktion zusammentreffen. Nahezu täglich fungieren Supermarktschalen als Markenbotschafter, und sie bieten eine einzigartige Gelegenheit, Markenbotschaften zu vermitteln. Eine konsistente Markenpräsentation verbessert die Wiedererkennung durch Verbraucher um bis zu 80 %. Dennoch investieren Brandmanager großzügig in das Design und die Markierung der Verpackung, während Schalen kaum Beachtung finden. Warum? Weil Schalen als Artikel mit geringem Wert angesehen werden, die lediglich das Produkt dehnen und halten – ohne einen Beitrag zur Markenbildung oder zum Marketing zu leisten. Dies trifft jedoch nicht auf Supermarktschalen zu. Supermarktschalen fungieren vielmehr als bewegliche Markenbotschafter, die Markenfarben, Logos und Markengeschichten genau im Moment der Kaufentscheidung untermauern. Darüber hinaus bietet die hohe Verbraucherinteraktion kombiniert mit der geringen Anzahl an Berührungspunkten im Werbebereich Supermarktschalen einen Markenwert, der in der gesamten Werbewelt seinesgleichen sucht.
Einbindung der Markenidentität in Supermarktschalen
Strukturelle, markenbasierte Schalendesigns: Basierend auf Logo, Farben und Typografie
Supermarktkörbe werden zunehmend mehr als nur ein Behältnis für Ihre Waren. Einzelhandelsmarken setzen bei Form und Gestaltung der Körbe immer innovativere Ansätze um, um den Eindruck einer dreidimensionalen Werbung zu erzeugen und einfaches Kunststoffmaterial in eine Werbefläche zu verwandeln. Einzelhändler integrieren mittlerweile das Markenlogo in die Ecken der Körbe sowie Markenfarben in das Design des Griffs, um nach wiederholtem Gebrauch beim Kunden am Kassenbereich das Gefühl einer stets präsenten Marke zu vermitteln. Einige Marken verwenden schräg angeordnete Rippenstrukturen, um eine Umrandung zu schaffen, die sowohl zum Ein- und Ausgleiten der Produkte als auch zur diskreten Darstellung der Markeninitialen genutzt werden kann. In bestimmten Einzelhandelsformaten üben diese Gestaltungselemente eine besonders attraktive Wirkung auf den Verbraucher aus. Das Muster im Bodenbereich sorgt dafür, dass die Körbe sicher auf dem Boden stehen, und trägt dazu bei, die Marke sichtbar zu halten, wenn Kartons hoch in einem Lager gestapelt werden. Die meisten Gestaltungselemente der Verpackung konzentrieren sich darauf, die Marke innerhalb der Lieferkette präsent zu halten. Die Gestaltungselemente innerhalb der Verpackungskomponenten werden jedoch von Verpackungsexperten im Einzelhandelsdesign kontrovers diskutiert, da sie im Einzelhandelssystem als wenig oder gar nicht wertvoll angesehen werden.
Markenwerte, die als Premium- oder nachhaltig positioniert sind, werden durch Material- und Oberflächenoptionen unterstrichen
Wenn unsere Kunden mit unseren Produkten interagieren, lernen sie die Werte unserer Marke anhand der von uns verwendeten Materialien kennen. Ein Finish aus recyceltem PET unterstreicht eindrucksvoll unser starkes Umweltbewusstsein, während glänzende Oberflächen lediglich als ‚gehobene‘ Option wahrgenommen werden. Gelegentlich setzen wir antimikrobielle Beschichtungen ein, die unsere gesundheitsorientierte Positionierung ergänzen und wirksam sind. Das 68-Gramm-Behältnis ist ein ideales Beispiel dafür, wie Struktur und Gewicht wahrgenommenen Wert sowie einen Nutzenaspekt erzeugen können. Das Behältnis aus Bambus-Verbundwerkstoff gleicht unsere Nachhaltigkeitsleistungen aus, indem es den Kunststoffverbrauch um 40 % senkt; als zusätzlicher nachhaltiger Vorteil hält es über 200 Spülgänge stand. Insgesamt wirken mattierte Oberflächen optisch ansprechender und sorgen im Verkaufsraum für optimale Beleuchtung; eine strukturierte Oberfläche an den Griffen bietet dem Nutzer zudem ein höheres Maß an Kontrolle. Nachhaltige Optionen können somit sowohl attraktiv als auch ökologisch verantwortlich sein und tragen dazu bei, unsere Werte zu vermitteln.
Regalmarkendifferenzierung aus einer Leistungsperspektive
Ohne Einbußen bei der visuellen Wirkung
Heutige Einzelhändler erwarten markenkonforme Supermarktschalen, die hohe Anforderungen an die funktionale Leistungsfähigkeit erfüllen. Moderne Spritzgusstechnologie hat Schalen hervorgebracht mit:
40 % besserer Stapelleistung als herkömmliche Designs
Feuchtigkeitsbeständigkeit in allen nassen und gekühlten Umgebungen
Verformung von weniger als 2,5 mm unter einer Last von 25 kg
Zusätzlich sind die Schalen in hochfestem, vollständig opakem ABS-Kunststoff erhältlich, der farbigen Druck und präzises Prägen von Logos ermöglicht. Der Kompromiss zwischen Funktionalität und Ästhetik entfällt.
Fallstudie: Erhöhung der Verweildauer im Regal um 34 % mithilfe maßgeschneiderter PET-Supermarktschalen eines britischen Lebensmittelhändlers
Der britische Großhändler hat maßgeschneiderte PET-Schalen mit folgenden Merkmalen eingeführt:
Merkmal Herkömmliche Schale Maßgeschneiderte PET-Schale Auswirkung
Markensichtbarkeit Generisches Design 3D-Logo-Relief +52 % Wiedererkennungsrate
Strukturelle Steifigkeit: 18 % Kompression < 5 % Kompression, 0 % Produktschäden
Regalbelegung: Einzelstufe, dreifache Stapelung, 34 % längere Präsentation
Die Neugestaltung der Tabletts hat den Zweck der Tabletts von rein logistischen Funktionen hin zur Verstärkung der Marke verlagert. Basierend auf ihrem In-Store-Tracking-System stieg die Verweildauer der Kunden in ihren Gängen durch den Einsatz dieser Tabletts um 19 %. Dies ist ideal für Einzelhändler, da sie dort Differenzierung erreichen, wo es am wichtigsten ist – zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung.
Bewertung des Markenwachstums durch die Einführung maßgeschneiderter Supermarkttabletts
Die Rendite einer Markenbildung ist mittels kontrollierter In-Store-Experimente messbar, bei denen die Variablen isoliert werden. Maßgeschneiderte Tabletts werden von Einzelhändlern in identischen Filialclustern implementiert.
Die Daten zur Markenerfassung, operationalisiert als Maß für die Produktkonversion, stammen vom Retailing Association of the United States.
Die Daten zur Markenwahrnehmung stammen vom Handelsverband der Vereinigten Staaten; die Produktkonversion ist die Messung operationalisierter Daten.
Die Daten zur Markenwahrnehmung und die Produktkonversion sind die Messung von Daten, und der Zeitverlauf ist die Messung des Einzelhandels in den Vereinigten Staaten.
Die Daten zur Markenwahrnehmung stellen die Markenassoziierung dar; die Produktkonversion ist die Messung operationalisierter Daten, und der Zeitverlauf ist die Messung des Einzelhandels in den Vereinigten Staaten.
Die Daten zur Markenwahrnehmung finden sich in der Messung der Produktkonversion; der Zeitverlauf ist die Messung des Einzelhandels in den Vereinigten Staaten.
Maßgeschneiderte Supermarktschalen sollen die Markenerinnerung für ausgewählte Produkte um 18 % positiv beeinflussen. Diese Messgröße stellt die Daten zur Markenwahrnehmung dar. Sobald die Daten zur Markenwahrnehmung erhoben sind, unterstützen maßgeschneiderte Supermarktschalen die Messung der Markenwahrnehmung.
Wenn die geometrische Markenwahrnehmung mit der Regalarchitektur ausgerichtet ist, beträgt die gemessene optimale Markenwahrnehmung 12 % der Regalfläche.
Messung der Markenwirkung anhand der Supermarktschalen
FAQ zu Supermarktschalen als Markenassets
Wann wurden Supermarktschalen erstmals als Markenassets betrachtet? In den letzten 12 Jahren war die Markierung von Supermarktschalen ein Asset, da sie als logistische Geräte angesehen wurden. Es ist zutreffend zu sagen, dass Supermarktschalen ein Asset darstellen, weil sie als logistische Geräte betrachtet werden. Supermarktschalen besitzen einen zusätzlichen Wert als Markierungsgeräte, sofern sie als logistische Geräte angesehen werden. Supermarktschalen besitzen einen Wert als Markenassets, sofern sie als logistische Schalen konstruiert sind. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Der Wert der Markenassets von Supermarktschalen steigt mit ihrem logistischen Wert. Die Markenkosten von Supermarktschalen verringern den Markenwert, während die Logistik zunimmt. Markensysteme in Supermarktschalen werden durch wiederholte Markenbotschaften an die Kunden geschätzt, wobei diese Schalen als logistische Geräte wahrgenommen werden.
Einzelhandelssysteme 2023, 7245.
Haltesystem-Markenbindung 2023.
Markenbindung durch Haltesysteme 2023 – Branding-Assets für Supermarktschalen zugunsten der Marken.
Wiederholte Markenbindung durch Supermarktschalen 2023.
Schalen tragen zur wiederholten Markenbindung bei und stärken den Markenwert.
Markenbindung durch Einzelhandelssysteme 2023.
Welchen Einfluss haben Design- und Materialentscheidungen auf Supermarktschalen?
Der Markeneinfluss durch Gestaltungsmerkmale wie geprägte Logos, Logos im Relief und schräge Kanten kann den Markeneinfluss positiv steigern. Der Markeneinfluss kann zudem durch Gestaltungsmerkmale verstärkt werden. Die Verwendung von recyceltem PET und Bambus-Verbundwerkstoffen erhöht den positiven Markeneinfluss durch die Materialwahl. Nachhaltige Materialverwendung vermittelt ebenfalls einen positiven Eindruck von der Marke. Die Oberflächenbeschaffenheit der Schalen kann den Markeneinfluss steigern, indem sie die Marke als Premium-Marke positioniert.
Welchen Einfluss haben markenbezogene Schalen auf den Wettbewerbsvorteil?
Die Wirkung der markenbezogenen Tabletts ist positiv. Auch die visuelle Wirkung ist positiv, und selbstverständlich wirken sich die markenbezogenen Tabletts positiv auf den Wettbewerbsvorteil aus; dabei darf die Auswirkung auf den Wettbewerbsvorteil keinesfalls vernachlässigt werden, da die markenbezogenen Tabletts eine außerordentliche visuelle Wirkung entfalten.
Welche Wirkung haben Marken- und kundenspezifische Tabletts im Hinblick auf die Marke?
Marken- und kundenspezifische Tabletts wirken sich positiv auf die Marke aus, wobei zur Ermittlung dieser Wirkung geeignete Maßnahmen eingesetzt werden. Die positive Wirkung durch den Einsatz definierter Kennzahlen – wie messbare Markenbekanntheit und Markenerinnerung – zur Bewertung der Wirkung kundenspezifischer Tabletts steigert den Markenwert. Die Wirkung im Hinblick auf die Marke sowie messbare Ergebnisse wie Markenbekanntheit und Markenerinnerung machen den Einsatz definierter Kennzahlen zu einer positiven Einflussgröße.