EN
Лотки для супермаркетов: возможность для брендинга, которую ритейлеры упускают из виду
Большинство ритейлеров не рассматривают потенциальные возможности брендинга, которые предоставляют лотки для супермаркетов. Вместо этого они воспринимают их исключительно как логистическую необходимость для транспортировки товаров. Однако лотки для супермаркетов находятся на пересечении видимости на полке и взаимодействия с потребителем. Почти ежедневно лотки для супермаркетов выступают в роли инструментов брендинга и предоставляют уникальную возможность для донесения брендовых сообщений. Единообразное представление бренда повышает запоминаемость потребителями более чем на 80 %. Тем не менее бренд-менеджеры вкладывают значительные средства в дизайн и брендинг упаковки, но почти не уделяют внимания лоткам. Почему? Потому что лотки считаются изделиями низкой ценности, предназначенными лишь для фиксации и удержания товара, без какой-либо добавленной стоимости в плане брендинга или маркетинга. Однако это не относится к лоткам для супермаркетов. Лотки для супермаркетов служат подвижными носителями бренда, укрепляя цветовую гамму, логотипы и нарративы бренда в момент принятия решения о покупке. Более того, благодаря высокой степени взаимодействия с потребителем и низкой конкуренции за рекламные точки контакта лотки для супермаркетов обеспечивают ценность брендинга, не имеющую аналогов в мире рекламы.
Интеграция фирменного стиля в лотки для супермаркетов
Конструктивные лотки с брендированием: на основе логотипа, цветов и типографики
Лотки для супермаркетов начинают становиться чем-то большим, чем просто предмет для размещения товаров. Ритейлеры всё чаще проявляют изобретательность в форме и дизайне лотков, создавая иллюзию трёхмерной рекламы и превращая обычный пластик в рекламный носитель. Ритейлеры начали размещать логотипы в углах лотков, а также использовать фирменные цвета бренда в дизайне ручек, чтобы после многократного использования ручки лотков у кассиров ассоциировались с логотипом бренда. Некоторые бренды применяют рифлёные элементы под углом, формирующие рамку, которая служит как для удобной загрузки и выгрузки товаров, так и для скрытого размещения инициалов бренда. В некоторых форматах розничных магазинов такие элементы дизайна обладают более высокой привлекательностью для потребителей. Узор на нижней поверхности лотка обеспечивает лучшее сцепление с полом и способствует сохранению видимости бренда даже при высоком штабелировании коробок на складе. Большинство элементов дизайна упаковки направлены на то, чтобы бренд оставался узнаваемым на всех этапах цепочки поставок. Однако сами эти элементы дизайна упаковки вызывают дискуссии среди экспертов по упаковке и ритейл-дизайну, поскольку их ценность в розничной системе считается незначительной или отсутствующей.
Брендовые ценности, такие как премиальность или устойчивость, подчёркиваются за счёт вариантов материалов и отделки
По мере того как наши клиенты взаимодействуют с нашей продукцией, они узнают ценности нашего бренда через материалы, которые мы используем. Матовая отделка из переработанного полиэтилентерефталата (PET) подчёркивает серьёзную заботу об окружающей среде, тогда как глянцевые варианты воспринимаются лишь как «роскошная» опция. \r\nИногда мы применяем антибактериальные покрытия, которые соответствуют нашей ориентации на здоровье и демонстрируют высокую эффективность. Лоток весом 68 грамм — идеальный пример того, как текстура и вес могут создавать ощущение ценности при одновременном обеспечении практической функциональности. Лоток из композитного материала на основе бамбука компенсирует затраты на наши услуги в области устойчивого развития за счёт снижения потребления пластика на 40 %; кроме того, в качестве дополнительного экологического преимущества он выдерживает более 200 циклов стирки. В целом матовые поверхности визуально более привлекательны и обеспечивают оптимальное освещение при мерчендайзинге, а текстурированные ручки повышают уровень контроля пользователя. В целом экологичные решения могут быть не только привлекательными, но и ответственными с точки зрения охраны окружающей среды, а также помогают донести наши ценности.
Дифференциация торговых полок с точки зрения их эксплуатационных характеристик
Без потери визуального воздействия
Современные ритейлеры ожидают, что лотки для супермаркетов, соответствующие бренду, будут отвечать высоким требованиям функциональной производительности. Современные технологии литья под давлением позволили создать лотки со следующими характеристиками:
на 40 % лучшая устойчивость к штабелированию по сравнению с устаревшими конструкциями
Устойчивость к влаге во всех влажных и охлаждённых средах
Деформация менее 2,5 мм при нагрузке 25 кг
Кроме того, лотки доступны из высокопрочного полностью непрозрачного пластика АБС, который обеспечивает качественную цветную печать и тиснение логотипов с высокой детализацией. Компромисс между функциональностью и эстетикой устранён.
Кейс: увеличение времени пребывания товара на полке на 34 % за счёт использования индивидуальных лотков из ПЭТ британским продовольственным ритейлером
Крупный британский ритейлер внедрил индивидуальные лотки из ПЭТ со следующими особенностями:
Особенность Стандартный лоток Индивидуальный лоток из ПЭТ Влияние
Видимость бренда Общепринятый дизайн Рельефный 3D-логотип +52 % запоминаемости
Жесткость конструкции: сжатие на 18 % — сжатие менее чем на 5 %, повреждение продукции отсутствует
Занимаемая площадь на полке: одноуровневое размещение, тройное штабелирование — увеличение времени демонстрации на 34 %
Редизайн лотков изменил их назначение: если ранее они выполняли исключительно логистические функции, то теперь они усиливают бренд. Согласно их системе отслеживания посещаемости магазинов, время пребывания покупателей в проходах с этими лотками выросло на 19 %. Это идеальное решение для ритейлеров, поскольку позволяет добиться дифференциации там, где это наиболее важно — в точке принятия решения.
Оценка роста узнаваемости бренда в результате внедрения индивидуальных лотков для супермаркетов
Возврат инвестиций в укрепление бренда поддается количественной оценке с помощью контролируемых в магазине экспериментов, в которых переменные изолированы. Индивидуальные лотки внедряются ритейлерами в идентичных кластерах магазинов.
Данные об охвате бренда, операционализированные как показатель конверсии продукции, предоставляются Ассоциацией ритейлеров Соединённых Штатов Америки.
Данные о захвате бренда представляют собой данные Ассоциации розничной торговли США; конверсия продукта — это показатель операционализированных данных.
Данные о захвате бренда и конверсии продукта являются показателями данных, а временной промежуток — показателем розничной торговли в США.
Данные о захвате бренда отражают ассоциацию с брендом; конверсия продукта — это показатель операционализированных данных, а временной промежуток — показатель розничной торговли в США.
Данные о захвате бренда определяются по показателю конверсии продукта; временной промежуток — это показатель розничной торговли в США.
Специальные лотки для супермаркетов, как ожидается, повысят запоминание бренда на 18 % для выделенных товаров. Этот показатель и есть данные о захвате бренда. Получение данных о захвате бренда обеспечивается с помощью специальных лотков для супермаркетов.
Когда геометрический захват бренда согласован с архитектурой полок, измеренная оптимальная доля захвата бренда составляет 12 % от общей площади полки.
Измерение влияния брендинга с помощью лотков для супермаркетов
Часто задаваемые вопросы о лотках для супермаркетов как активах брендинга
Когда впервые лотки супермаркетов стали рассматриваться как активы брендинга? За последние 12 лет брендинг с помощью лотков супермаркетов являлся активом благодаря их восприятию как логистических устройств. Действительно, лотки супермаркетов представляют собой актив именно потому, что их воспринимают как логистические устройства. Лотки супермаркетов обладают дополнительной ценностью как инструменты брендинга, если их рассматривать как логистические устройства. Лотки супермаркетов имеют ценность как активы брендинга, если они спроектированы как логистические лотки. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Ценность лотков супермаркетов как активов брендинга возрастает по мере роста их логистической ценности. Расходы на брендинг лотков супермаркетов снижают ценность бренда по мере роста логистической эффективности. Системы маркировки (Marken systems) на лотках супермаркетов ценятся за счёт повторяющихся сообщений бренда для покупателей, поскольку такие лотки воспринимаются как логистические устройства.
Розничные системы 2023, 7245.
Система удержания брендов холдинга 2023 г.
Удержание брендов холдингом в 2023 г.: брендированные активы для лотков супермаркетов, передаваемые брендам.
Повторное удержание брендов с помощью лотков для супермаркетов в 2023 г.
Лотки обеспечивают повторное удержание брендов, повышая их ценность.
Удержание брендов в розничных системах в 2023 г.
Какой эффект оказывают выбор дизайна и материалов на лотки для супермаркетов?
Брендовый эффект от дизайнерских решений — таких как тиснёные логотипы, объёмные логотипы и фасонные кромки — может позитивно повысить узнаваемость бренда. Этот эффект усиливается также за счёт использования переработанного ПЭТ и композитов на основе бамбука, что положительно влияет на имидж бренда. Применение устойчивых материалов также формирует позитивное восприятие бренда. Отделка лотков может усилить брендовый эффект, позиционируя бренд как премиальный.
Какой эффект брендированные лотки оказывают на конкурентные преимущества?
Влияние фирменных лотков положительное. Визуальное воздействие также положительное, и, разумеется, фирменные лотки оказывают положительное влияние на конкурентные преимущества; при этом нельзя пренебрегать их влиянием на конкурентные преимущества, поскольку они действительно положительно влияют на конкурентные преимущества благодаря своему значительному визуальному воздействию.
Каково влияние фирменных и индивидуальных лотков на бренд?
Фирменные и индивидуальные лотки оказывают положительное влияние на бренд за счёт применения соответствующих методов оценки этого влияния. Положительный эффект от использования чётко определённых показателей — таких как измеримое узнавание бренда и воспроизводимость бренда — при оценке влияния индивидуальных лотков способствует росту стоимости бренда. Влияние на бренд и измеримые результаты, такие как узнавание бренда и воспроизводимость бренда, делают применение чётко определённых показателей эффективным инструментом для достижения положительного результата.